蓝港《十万个冷笑话》为何赔钱卖吆喝?

十万个冷笑话 谐音2号 评论

蓝港在线CEO王峰说,“我们并没有严格的说投资它获得什么,但必将有利于蓝港未来在布局大娱乐上做一些衍生、做一些布局”,在此前之前,蓝港在线在三月份接连披露了两项投资,分别为2300万元入股永乐票务,以及500万美元入股星美控股。 根据相关材料显示,

  蓝港在线CEO王峰说,“我们并没有严格的说投资它获得什么,但必将有利于蓝港未来在布局大娱乐上做一些衍生、做一些布局”,在此前之前,蓝港在线在三月份接连披露了两项投资,分别为2300万元入股永乐票务,以及500万美元入股星美控股。

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  根据相关材料显示,永乐票务至今代理、承办过超50000场演唱会、话剧、音乐会、音乐节、体育赛事等文化活动,同时也发行和投资过多部电影,如《智取威虎山 3D》、《十万个冷笑话》等都在其列;而星美控股主要业务包括在中国内地运营影院、影院相关宣发等业务。目前,旗下电影院有 83 家,荧幕 582 块, 2015年将实施“一县一院一店”战略。

  按照王峰的想法投资这两家与电影相关的公司的直接目的:第一,未来蓝港和他们之间IP上的优先的获取。第二,蓝港可以在很多重要的推广结点上做一些互动。

  而未来,蓝港将会向动漫、文学、电影、电视等娱乐形态开始衍生,号称“从游戏到影视,以IP为桥梁,贯通全产业链文化内容,建立以文化为基础的游戏周边生态圈,向下发展做平台化业务,向外发展做国际化业务。”

  其实说了这么多,要我总结一句话,不就是为了手游借个IP嘛,说的这么高大上干嘛。

  游戏公司要做真正的“大娱乐” 请先参照盛大

  其实不仅仅是蓝港一家,这两年由于资本市场对于游戏概念股的追捧,但凡稍微有点能耐的游戏公司都在谈所谓的大娱乐概念,在去年游族的上市晚宴上,你看游族的CEO林奇不也讲了嘛,“在数字娱乐的大时代里,游族网络立足打造轻游戏,将持续泛娱乐化追梦‘轻迪斯尼’”,这句话说了没多久,游族影业成立了。

  这些游戏公司可能忘记了大概在10年之前,也有一家游戏公司曾经尝试着从网络游戏厂商的定位迈向“数字娱乐提供商”,打造“网络迪士尼”,这家公司叫盛大。

  盛大当时在整个互联网产业的名声以及地位就跟现在的BAT差不多,基本上只要盛大想,没有得不到的,当然新浪这个坑除外。

  盛大文学、盛大在线、盛大游戏、酷6、华友世纪、盛世影业、盛世骄阳盛大的产业扩张速度快的令人目不暇接,所以王峰说的所谓,“可能你们觉得我们一个礼拜就投资两家公司,我甚至想告诉各位,我们布局大娱乐的速度还不够快,蓝港要逐渐完成娱乐化过程” ,是真的不快。

  但现在的盛大呢,盛大文学被腾讯收编了,盛大游戏的大股东已经不再是盛大集团了,酷6也卖的差不多了,其他的像什么边锋,吉胜什么的更不用谈了。

  很明显啊,盛大在娱乐帝国生态的打造上败了,为啥败了,时间、执行力、公司制度……你们说的这些其实都对,但我想最重要的原因你们可能没说,盛大是一家游戏起家的公司啊。

  游戏的特性是产品导向,留不住用户这才是最最最重要的,做不成网络迪士尼的最大原因。盛大最大的失策就是在这里,它没有一个平台来沉淀用户,没有一个强聚合用户的平台,没有一个可以作为纽带串联用户需求的平台,用户在盛大的迪士尼生态当中是割裂的。

  这些当然都是事后才琢磨出来的,有点马后炮的概念,但马后炮总比知道前面是坑还要往下跳强吧。

  现在的游戏公司,有哪家敢说自己有这样的能力,当年盛大通行证拥有超过10亿的注册账号都不行,现在有哪家公司可以说能够把用户沉淀在自己的平台上?

  那么他们为什么还乐此不疲的在谈所谓的“大娱乐生态”嘞?

  第一:没IP你说个啥

  其中之一呢,就是现在这些在讲大娱乐的公司,基本业务都聚焦在手游、页游上,而现在手游、页游都是一个讲IP的年代,尤其是手游。

  网络小说作家方想的《不败王座》在还没开写就被37游戏以810万元的价格给买下了IP改编权、腾讯动漫的《尸兄》手游IP授权价为5000万元(不排除炒作)……,手游IP的价格现在几乎已经占据一部手游先期研发成本的50%以上甚至更高。

  关于手游为什么这么注重IP,这里就不细说了,减少用户的触达成本什么的几乎大家已经都知道,要知道的是现在获取一个用户的成本可能已经接近10元了。

  相比于这个获取用户的成本,IP的确看上去比较划算,即减少了用户的获取成本,又为游戏成绩上了个保险。

  比如我现在正在玩的DENA的《航海王》,其实这款游戏真的一点创新也没有,玩的几乎就是剧情,要不是有海贼王这个IP,谁会去玩?市场上类似这样的产品,多如牛毛,为什么一定要玩你的产品?

  手机这个载体的特殊性其实已经决定了,基于手游的创新,是有限了,主要的还是靠IP来获取用户。

  所以,我们就不难理解这些游戏公司,为什么在谈大娱乐生态了,大娱乐生态可以为它未来获取IP上可以降低很多的成本,这个成本可以是时间,也可以是金钱。

  第二:估值这么高 当然不能掉下来啊

  第二个原因,现在这一波起来的游戏公司,估值高的简直吓死个人,比那些老牌的游戏公司的市盈率不知道高多少,那些老牌的游戏公司在研发、运营上的能力可一点也不比这些公司弱,你看畅游的《天龙八部》、网易的《乱斗西游》成绩都不错的。

  估值差这么多,不同的上市地点是决定性的,但泡沫总有会破的一天,游戏不是一个可持续性的产品,也不是一个可以确保未来的产品,这款产品大获成功,下面所有的产品都一败涂地的比比皆是,要不然你看乐动卓越至今为止还是MT,触控科技依然在捕鱼,网易这么多年还在西游取经,畅游也是一套降龙十八掌从端游吃到手游。

  蓝港嘛稍微好点,三柄大剑的表现都不错,但不拔尖,3000万的月流水,你要搁在2013年还算不错,但2014年,这成绩就只能是个不上不下,现在冒死推的《十万个冷笑话》,前期广告宣传费用砸的不少,号称6000万元,但在Appstore榜上,也没见怎么滴,在畅销榜上都跌到第14了。

  所以吧,单纯的游戏业务,迟早将估值泡沫吹破,这个时候讲一点高大上的故事,产业链的故事,全娱乐的概念就很有必要了,这样怎么滴也能稍微稳一稳股价,不至于到时候打脸打的太疼。

  游戏公司的所谓全娱乐,说白了就是耍流氓,还不给钱。(百度百家 丁鹏Gamewower)

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